安踏，一個人們眼中的平價國產運動品牌，相比于耐克阿迪的國際范，安踏永遠都顯得不入流。殺馬特造型配上一身安踏運動鞋服，來自城鄉(xiāng)結合部的葬愛家族對于時尚潮流一直都有著自己的理解。
殺馬特的90后逐漸成熟，幾乎沒有人愿意回憶那段崢嶸歲月。而同樣誕生于九十年代初期的安踏也在快速成長，正如其“Keep Moving永不止步”的口號一樣。
最近幾年的運動時裝市場，安踏早已悄然進軍一線城市，在成為國產品牌的老大之后，安踏并沒有滿足自己的成就。就在9月中旬，安踏宣布將全資收購來自芬蘭的運動品牌巨頭AmerSports（亞瑪芬）。
估計并沒有很多人認識來自芬蘭的亞瑪芬公司，但是提到Arcteryx（始祖鳥）戶外，相信緊跟潮流的年輕人們無人不知。加拿大始祖鳥品牌的母公司正是AmerSports。安踏這一次真的是放大招了！
AmerSports究竟有多牛？
AmerSports集團于1950年成立于芬蘭，如今是全球知名的運動服飾配件生產廠商，坐擁諸多高逼格品牌。
人們耳熟能詳?shù)腟alomon（薩洛蒙）、Arcteryx（始祖鳥）、Atomic（阿托米克）、Suunto（頌拓）、Wilson（威爾遜）等十余個運動服飾品牌，都來自這家芬蘭公司，不出意外的話，這些高端品牌都將成為國產老大安踏旗下子公司。
“戶外愛馬仕”有多么高大上？
戶外運動服飾的王者，沒有之一。
始祖鳥是一家來自加拿大的戶外運動服飾品牌，同時也是亞瑪芬旗下最大的營收來源之一。始祖鳥戶外有多么牛逼高大上，看完他們家產品的售價你就知道了。
但是貴還是有貴的道理，始祖鳥的產品做工幾乎完美無瑕，在行業(yè)內率先采用壓膠技術，在保證輕量化的同時讓衣服如鋼鐵般堅固，簡直就是現(xiàn)代版的“軟猬甲”，至于防水性能更不用多說，雨衣都沒有始祖鳥家的沖鋒衣強！
而且最難得的是始祖鳥沖鋒衣的拉鏈都能夠滴水不漏，這項技術屬于始祖鳥自家的專利技術，安踏此次收購始祖鳥的母公司，勢必能夠將這一技術握在手中！極果君越來越期待未來安踏生產的沖鋒衣了。
據(jù)說始祖鳥的頂級沖鋒衣外殼都有特殊的防腐材質涂層，上萬元的沖鋒衣穿個十年八年不是問題，這樣算下來其實還是很值呢~
始祖鳥的加工廠很多情況下每天都僅僅生產不到百件硬殼沖鋒衣，而且每一件，是每一件！都會經過嚴格的防水及性能測試，蘋果手機都不敢說每臺都會經過嚴格的測試，但是始祖鳥能夠做到！
Suunto腕表同樣是安踏的目標
亞瑪芬旗下的另一個高端品牌頌拓則在戶外手表領域浸淫多年，其生產的戶外腕表深受業(yè)余甚至是專業(yè)運動員的喜愛，尤其是對于戶外愛好者來說，一款質量可靠的手表多么重要。
頌拓和始祖鳥一樣，在其專業(yè)的領域內，都處于無敵手的狀態(tài)，也就是說你想要買一款最可靠的戶外手表，頌拓是最好的選擇之一，這也是頌拓手表多年以來所積累的口碑。
SUUNTO一直以來就是可信賴的戶外運動產品的代表。它的陸用指北針，腕式指北針，航海用指北針，測斜器，腕上電腦以及潛水儀器都屬于業(yè)內頂尖水準，而且頌拓同樣也會對出廠的每一塊表進行性能測試，確保用戶拿到產品之后不會出現(xiàn)重大的問題，導致難以估量的后果。
這么一堆專業(yè)名詞看著就眼暈，總而言之，如果你準備和驢友們一起攀登珠峰，那么一款頌拓的專業(yè)登山表必不可少，關鍵時刻甚至能夠救命。
最近幾年智能手表大行其道，頌拓今年上半年也推出過一款全新的智能戶外手表，幾乎在戶外需要的實用功能它都具有，而且在GPS開啟的情況下續(xù)航能夠達到120個小時！
要知道Apple watch的續(xù)航僅僅只有十幾個小時而已，基本上每天都要充電。戴著頌拓智能手表去戶外探險，人身安全都提升了幾個量級，就算是你在深山密林中失蹤了五天，頌拓智能手表仍然能夠發(fā)出GPS求救信號！
心動了嗎？別著急現(xiàn)在入手，安踏收購頌拓之后，必然會吸收其先進的制造技術，未來性價比更高的國產安踏手表也將競逐高端市場！
國際網球市場老大同樣收入囊中
亞瑪芬旗下的Wilson（威爾遜）同樣知名度頗高，它是美國排名前十的綜合運動品牌，旗下產品包括橄欖球、籃球、棒球、排球、高爾夫球和網球等球類運動服飾和配件。
尤其是威爾遜生產的網球運動服飾和器材，是目前全球市場占有率最高的品牌！在網球界屬于獨孤求敗的境地。
網球界明星，大滿貫得主費德勒使用的球拍品牌就是Wilson，而且眾多的冠軍選手都使用過Wilson的產品，安踏一出手就知有沒有，只要是業(yè)界數(shù)一數(shù)二的品牌，安踏統(tǒng)統(tǒng)都不放過！
奧運冠軍之選
超長越野跑鞋的代名詞
薩洛蒙是一家成立于法國的運動品牌，多年以來專注于生產專業(yè)運動服飾和滑雪配件。來自阿爾卑斯山脈的薩洛蒙一直都是眾多奧運冠軍的不二之選。
薩洛蒙旗下還有面對馬拉松運動的專業(yè)跑鞋，通過多年以來與奧運冠軍的合作，Salomon幾乎成為了超長越野跑鞋的代名詞。
薩洛蒙除了偏專業(yè)方面的越野跑鞋之外，同樣生產消費級的戶外運動鞋和登山鞋，在眾多戶外運動品牌中都是處于金字塔頂端的品牌之一。而薩洛蒙不久之后同樣都要成為安踏旗下品牌。
Atomic，專注于高端滑雪裝備
法國的薩洛蒙在生產長跑越野鞋之外，還生產滑雪裝備，而亞瑪芬旗下的Atomic子公司則專注于滑雪裝備，其生產的全套滑雪裝備在世界范圍內都聞名遐邇。
阿托米克同樣也是一家歷史悠久的品牌，1955年誕生于奧地利，當?shù)厝朔浅３缟谢┻\動，阿托米克生產的滑雪裝備在行業(yè)內難逢敵手。
Atomic擁有如下體育運動品牌：ATOMIC高山滑雪板、高山滑雪鞋、固定器、越野滑雪板和滑雪單板；DYNAMIC高山滑雪板；VOLANT高山滑雪板；OXYGEN滑雪單板以及KOFLACH攀巖運動裝備。
太專業(yè)了，極果君看著就眼暈，但這么多系列產品看著就很高大上，不過再高大上的品牌終究會屬于國產品牌~
豪擲371億！
安踏將吞下AmerSports
根據(jù)AmerSports集團2018年財報顯示，其市值目前為46.7億歐元，安踏將會花費371億元人民幣的代價吃下亞瑪芬集團，這是安踏集團成立以來最大的剁手計劃，這種量級的并購案在全球范圍內都寥寥無幾。
眾所周知，2007年，耐克宣布將以3億500萬美元收購運動鞋生產商匡威，并且承擔其所有債務，3.5億美元的花費相比于安踏這次來說就是小巫見大巫。
在安踏發(fā)出這一消息之后，AmerSports在赫爾辛基股票交易市場中高開9.41%報31.50歐元，簡而言之就是股票大漲，外界對于安踏收購AmerSports的舉動普遍看好。
而對于此次交易，AmerSports公司第二大股東表示，若價格合適，一切都好說。芬蘭AmerSports自己人都對于此次并購持積極態(tài)度！這將大大有利于安踏邁出中國零售史上的一大步。
安踏成長二十多年：悶聲發(fā)大財
安踏品牌創(chuàng)始于1991年，于2007年在港交所主板上市。2008年之前，安踏一直都活在老大哥李寧的陰影之下，人們對其“土氣”的評價就是在那個時候形成的。
2008年奧運會時期，國內眾多運動品牌生產廠商紛紛加大生產力度，沒想到一夜之間，整個市場形成了囤貨危機，國產運動品牌損失慘重。安踏抓住其中機遇，最快地轉型成為零售模式，在全國各個城市都開設店鋪，逐漸實現(xiàn)對老大李寧的趕超。
而且安踏還瘋狂地買買買，不斷并購高端品牌，在一線城市廣泛布局。超越李寧之后，國產老大的位置，安踏越坐越穩(wěn)。
瘋狂收購品牌，擴大消費群體
2008年，來自意大利的運動潮牌斐樂（FILA）被百麗集團全資收購，沒錯，就是你在每一個商場都能看到的百麗，后來由于經營不善，安踏集團于2009年將斐樂從百麗那里買了過來。
從此安踏在國內市場一發(fā)不可收拾，高端品牌上斐樂直面耐克阿迪，中低端市場安踏自家品牌性價比依舊，并且時不時地潮一把，簡直是業(yè)界良心。
干掉老大哥李寧之后，安踏開始按捺不住膨脹的野心，目前旗下已經擁有眾多品牌：韓國戶外品牌Kolon（可隆）、戶外品牌Sprandi（斯潘迪）、冬季運動品牌Descente（迪桑特）和香港童裝品牌Kingkow（小笑牛）等等。
2017年，安踏全年營收達到166.7億元，李寧的營收僅有安踏的一半。其他品牌如361°、特步等等，他們的營收加起來都沒有老大安踏多。
而安踏成為國產老大的最大原因，就是其采用的多品牌并行的戰(zhàn)略，當別家都專注于自己品牌形象的塑造提升的時候，安踏早已將目光放在了集團發(fā)展，收購子品牌上了。不同的戰(zhàn)略眼光成就了安踏的今天。
簽約球星、上時裝周
這還是我們熟知的安踏嗎？
2018年秋冬的上海時裝周，安踏攜眾多“潮鞋”亮相，刷新了人們對于國產運動品牌的刻板認識，尤其是安踏與NASA聯(lián)名的鞋款，更是掀起了搶購風潮，大家紛紛高喊“國貨崛起”。
安踏還與國內知名設計師RICO LEE，連同科技巨頭3M，推出了一組以CYBERPUNK為主題的服飾。配上SEEED系列球鞋，簡直潮出天際。
安踏還推出了旗下的首款“老爹鞋”
除了在時裝周上亮相之外，安踏挺進國際市場的野心還在NBA賽場上顯露無疑，2010年5月，安踏第一次在NBA賽場上簽下狼王加內特，并為他設計專屬戰(zhàn)靴；2013年10月，安踏再次簽下明星后衛(wèi)拉簡·隆多。
湯普森則是安踏最近幾年簽約的最成功球星，在國際市場上大大地露臉一番。而低調的湯普森更是合格的代言人，除了日常的球鞋之外，他還穿過印有“北京爺們”的T恤。
安踏爸爸在幕后露出迷之微笑，深藏功與名。
你大爺還是你大爺，安踏早就不是那個安踏了。瞬間感覺，快要高攀不起了。
