據《華爾街日報》報道，沃爾瑪最近在其官網上為其戶外用品子公司Moosejaw增加了一個商店頁面，展示了其他各種高檔品牌的產品，但許多戶外品牌選擇了退出。Leki、Deuter和Black Diamond 等戶外品牌的產品出現在網站上后不久就要求從官網撤下。
目前，添加到戶外用品頁面上的沃爾瑪品牌中，約有三分之一已經離開，但該零售商正在添加其他品牌，并打算在兩個月內彌補損失。對價格下跌或品牌聲譽受損的擔憂是許多戶外品牌離開的主要原因。
戶外品牌可能會擔心，隨著亞馬遜也出現在戶外商品市場，亞馬遜和沃爾瑪之間可能會有競爭，從而大幅降低價格。此外，由于沃爾瑪享有折扣零售商的聲譽，優質品牌可能也對在沃爾瑪銷售持懷疑態度，擔心自家產品不再被認為是高質量的。據《華爾街日報》報道，一家戶外用品商店的老板甚至說，“將你的優質品牌與沃爾瑪聯系在一起，就不再是優質品牌了”，這表明了一些人對沃爾瑪銷售的品牌的看法。
這些品牌也感受到了不想與沃爾瑪競爭的其他零售商的壓力。沃爾瑪的許多競爭對手告訴加入沃爾瑪的品牌，如果他們繼續與沃爾瑪一起銷售，他們將停止銷售這些品牌的產品。
同樣，一個由70家小型美國戶外零售商組成的組織草根戶外聯盟，建議會員不要向和沃爾瑪合作的品牌下訂單，可能是為了避免與亞馬遜以外的在線零售商競爭。
這種有組織的努力阻止沃爾瑪在某些市場銷售高檔商品，可能會阻礙沃爾瑪繼續努力瞄準更年輕、更富裕的人口。
如果沃爾瑪找不到新的品牌來銷售，它將很難發展一個可以與亞馬遜匹敵的在線市場。沃爾瑪在過去的一年里采取了許多措施來擴大其在線產品，例如與Lord & Taylor合作增加了一家新的高級時裝商店。
然而，在戶外商品市場，這可能為時已晚，因為許多高端戶外品牌已經在與亞馬遜合作，可能不想支持另一家大型零售商進入這個領域。如果這種情況也發生在其他市場，沃爾瑪很難引進更多品牌，尤其是當這種抵制與沃爾瑪作為折扣零售商的形象相結合時。
