如果收購Amer Sports成功，安踏的國際化目標將向前邁出一大步。
今日（9月11日），來自彭博社消息，芬蘭Amer Sports集團證實收到了來自安踏體育用品有限公司支持的投資集團的股權收購計劃。
Amer Sports周二在其一份披露的文件中表示，安踏集團對可能收購Amer全部股權提出了初步意向，不過這一意向目前尚無法律約束力。上述聲明稱，此次投資集團（還包括中國公司FountainVest Partners）正在考慮提供現金收購邀約，但還須遵守盡職調查及其他條件。
目前，Amer Sports尚未與該投資公司進行任何談判，也尚未就該提案作出任何決定。
Amer Sports是一家總部位于赫爾辛基的芬蘭公司，成立于1950年，早年是一家工業公司，在1974年開始布局體育業務，目前已經是一家體育用品生產和營銷的跨國公司，擁有超過8000名員工。
目前Amer Sports市值約40億歐元。旗下擁有包括加拿大奢侈級戶外裝備品牌Arc'teryx（始祖鳥）、法國山地戶外越野品牌Salomon（薩洛蒙）、美國網球裝備品牌Wilson（威爾遜）、奧地利滑雪板品牌Atomic Skis、奧地利滑雪裝備品牌Atomic、芬蘭運動腕表等戶外裝備品牌Suunto和美國跑步機品牌Precor等。上述七個是Amer Sports旗下最為招牌的品牌。
2018年1-6月，Amer Sports的毛利率為45.6％，其中戶外業務占總銷售額的55%，球類運動（僅Wilson）占31％，健體裝備（Fitness）占14%。
2017年，Amer Sports營收為27.09億歐元（以發稿日匯率計算約215億人民幣）， 凈利為9290萬歐元（以發稿日匯率計算約7.39億人民幣）。而安踏2017年營收為167億人民幣，凈利30.9億元。
2018年1-6月，Amer Sports的營收同比下降了5%達到11.07億歐元，剔除匯率因素來看，營收同比增長2%，凈利為－430萬歐元，去年同期為－500萬元。可以看到，Amer Sports似乎已進入瓶頸期。
Amer Sports最新財務數據
值得一提的是，Amer Sports的營收有較為明顯的季節性。2017和2018年二季度都出現兩千多萬的凈利虧損，但一季度又均是盈利狀態。并且，Amer Sports的市場營銷費用高于行業常態。2018年1-6月，Amer Sports花了3.54億歐元用于銷售和市場營銷，占其營收的32%，遠高于阿迪達斯的13.5%和安踏的11.7％。奇怪的是，連續的高營銷投入并未對銷售產生明顯起色。
安踏擬收購的消息被披露后，Amer Sports在早市開盤15分鐘大漲11.77%，隨后停牌，在午間開盤后，急劇上漲。截至發稿前，漲幅超過24%，并創下了37.50歐元的近五年最高股價。
Amer Sports在午間重新開牌后拉升明顯
北京時間15點左右消息披露后，安踏的股價并未有明顯波動。不過股價今天整體下滑1.88%，目前報收36.60港幣，市值約為982億港幣。
一旦這筆集團收購完成，已經擁有FILA、Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow的安踏，將一舉極速擴張自己的多品牌版圖，使得安踏完成2025年流水1000億，未來成為多品牌的、世界級的體育用品公司目標的武器和彈藥更加充足。
但旗下多品牌一舉驟增，安踏所面臨的管理挑戰也會增大。在2018年中報發布會現場，安踏集團總裁鄭捷對于多品牌負面效應的質疑，自信地表示，“我們看到更多是機會。大家無非有些擔心管理、資源分配和組織架構上會不會分散不能聚焦，這個我們都已經從公司內部管理組織做了很好的安排。我們一般都是打有準備之戰。各個品牌對消費群體不同場景的訴求，我們在公司中臺和后臺管理整合，也有資源提升，效率提升。挑戰是有，但是我們看到更多的是機會。”
安踏目前多品牌布局
可以說，如果“吃”下Amer Sports，揚言“都是打有準備之戰”的安踏將面臨的管理整合、資源調配、人才培養等任務都將前所未有地艱巨。
并且，當越來越多的品牌納入麾下，如何使得各個品牌在中國擁有各自清晰的消費對象和市場，不形成自家品牌爭奪，也將面臨不小挑戰。
分別以安踏旗下的Kolon和Amer Sports的Salomon舉例來看，前者定位中高端時尚戶外服飾，后者定位中高端戶外服飾及專業越野鞋具，二者目前在價位、功能上存在不少交叉。
而一旦同時擁有十幾個品牌，如何將其定位、排列將考驗安踏的“綜合治理能力”。
目前，該收購尚在初期階段，并未有更多細節披露。可以確定的是，不同于以往收購單一品牌在中國的運營權，此次安踏將眼光瞄準一個世界級的多品牌運營公司。
如果收購完成，安踏集團將實現“曲線”實現國際化。不同于過去提及的安踏本品牌出海，而是借由收購海外品牌全球運營權，來實現國際化。
安踏此舉很可能是為在為2025年成為多品牌的、世界級的體育用品公司，邁出重要一步。
一旦收購完成，安踏將通過Amer Sports得到大量研發、市場的經驗和專利技術，同時，深入了解如何運營一個世界級多品牌體育用品公司。
不過，鑒于Amer Sports當下近50億美元的市值，安踏也未必最終用現金收購其全部股權，但即便是收購Amer Sports旗下部分品牌或資產，只要價錢和籌碼，對安踏的全球化之路同樣大有裨益。
路透社消息稱，中國財團計劃在未來幾周內向Amer提交報價，并在年底前完成買斷交易。
交易雖然剛剛開始，但安踏的國際化野心，已經在市場面前再次展露無疑。
