歐洲戶外聯(lián)合會（EOG）發(fā)布2017行業(yè)報(bào)告，歐洲戶外市場總值達(dá)到58.6億歐元，比上一年增長7.2%。 歐洲戶外聯(lián)合會主席表示，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)期，增長非常顯著。
歐洲戶外聯(lián)合會發(fā)布2017行業(yè)報(bào)告，
戶外市場增長顯著，產(chǎn)業(yè)總值將近58.6億歐元。
圖片來源: EOG
去除折扣或促銷等因素，戶外產(chǎn)業(yè)2017年銷售預(yù)計(jì)達(dá)到123億歐元。該數(shù)據(jù)源自于歐洲115個國家的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。歐洲戶外行業(yè)已經(jīng)走出2015年的低迷期和2016年只有3%增長額的瓶頸期。
歐洲戶外聯(lián)合會主席John Jansen在新聞發(fā)布會上表示，“產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到58.6億歐元，這個數(shù)字非常理想。增長主要源于氣候因素，特別是去年冬季氣候利于戶外產(chǎn)品的銷售，夏季產(chǎn)品增長5%，也相當(dāng)不錯?！?/p>
歐洲戶外聯(lián)合會主席John Jansen（圖左）
介紹2017年戶外市場銷售業(yè)績。
圖右為Patagonia總經(jīng)理Ryan Gellert.
圖片來源: ISPO.com
戶外行業(yè)迎來2010年以來最快增速期
過去兩年里，歐洲戶外市場增長超過6億歐元，是2010年以來最強(qiáng)勢的增長。歐洲戶外聯(lián)合會主席John Jansen對這一成績非常滿意。
鞋類產(chǎn)品增速最快，高達(dá)13.4%，戶外行業(yè)各個品類都獲得了滿意的增長。只有帳篷類產(chǎn)品比起2017年有所下滑，跌了將近10個百分點(diǎn)。原因是帳篷銷售的高峰期春季氣候惡劣，特別是英國地區(qū)。
服裝品類增長，帳篷類產(chǎn)品下降
產(chǎn)品品類具體數(shù)據(jù)：
服裝：29.4億歐元，增長5%
鞋類：17億歐元，增長13.4%
背包類：4.09億歐元，增長5%
配件類：4.03億歐元，增長6%
帳篷：1.53億歐元，下降9.8%
登山類配件：1.35億歐元，增長6.7%
睡袋：1.18億歐元，增長9.7%
歐洲戶外聯(lián)合會市場調(diào)研負(fù)責(zé)人Pauline Shepherd主要負(fù)責(zé)行業(yè)報(bào)告，她告訴記者，2017年歐洲戶外行業(yè)發(fā)展強(qiáng)勢，是非常成功的一年。
服裝增長超過鞋履，2017年總計(jì)賣出2.25億件戶外產(chǎn)品。
圖片來源: EOG / EOG
德國市場穩(wěn)定，英國增長，法國市場下跌
歐洲戶外行業(yè)三大市場分別為德國、法國和英國，總值達(dá)到29.5億歐元，相當(dāng)于整個歐洲市場的一半產(chǎn)值。
德國以37%領(lǐng)先歐洲戶外市場，2017年增長在3%左右，和上一年一致，增長勢頭穩(wěn)定。 法國市場發(fā)展緩慢，下降了2個百分點(diǎn)，夏天開始回暖，期待2018年的行業(yè)情況。 英國市場增長超過8%，勢頭強(qiáng)勁，秋冬季節(jié)更是顯著，增長高達(dá)14%。TheNorthFace, Columbia和Fenix Group獲得超過兩位數(shù)的增長。
北歐地區(qū)，挪威的增長最為顯著。
東歐地區(qū)，波蘭增長最快。
秋冬季產(chǎn)品增長強(qiáng)勢
在經(jīng)歷了2個低迷的冬天后，秋冬季產(chǎn)品在2017年增長8%，達(dá)到32億歐元的銷量。春夏季產(chǎn)品增長6個百分點(diǎn)，達(dá)到26.5億歐元的銷量。秋冬季增長是全年增長的主要動力。整個行業(yè)對于17/18的增長非常滿意，76%的業(yè)界專家表示超出預(yù)期。然而，目前在針對2018行業(yè)調(diào)研時面臨挑戰(zhàn)，雖然市場整體情況樂觀，但是18春季產(chǎn)品銷售一般，還遠(yuǎn)比不上夏季和冬季的發(fā)展趨勢。
可持續(xù)發(fā)展引起戶外行業(yè)廣泛關(guān)注
可持續(xù)發(fā)展話題依然是行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，近幾年來發(fā)展成功的品牌都是環(huán)保理念的倡導(dǎo)者。Jansen詳細(xì)解釋了這一趨勢，“十年前，這些品牌公司首次提出可持續(xù)發(fā)展理念，當(dāng)時并不被市場看好，如今，他們的發(fā)展穩(wěn)定，核心價值觀和品牌所倡導(dǎo)的環(huán)保理念開始廣受消費(fèi)者的認(rèn)可。戶外行業(yè)應(yīng)該回饋大自然，沒有大自然就沒有戶外運(yùn)動?！?/p>
OUTDOOR BY ISPO全新展會概念6月27日在慕尼黑揭曉
歐洲戶外聯(lián)合會下一屆新聞發(fā)布會將于明年夏天在慕尼黑舉辦的OUTDOOR 2019期間舉行。展會對于戶外行業(yè)發(fā)展的價值和作用也被充分認(rèn)可。Jansen表示，“展覽會在戶外行業(yè)必不可少，80%的成員都認(rèn)可展會的價值，展會本身也在變革中，將為產(chǎn)業(yè)帶來更多的價值?！?/p>
