outdoor，從字面上來(lái)解釋就是跨出大門(mén)走向戶外，這種重返大自然擁抱的行為，對(duì)于居住習(xí)慣便利生活的都會(huì)人來(lái)說(shuō)，反而是充滿挑戰(zhàn)，甚至有安全風(fēng)險(xiǎn)的。所以，為了保護(hù)人們稚嫩的皮膚，以及確保自己周一還能平安坐回辦公桌，相應(yīng)而生的就是一個(gè)又一個(gè)專(zhuān)業(yè)戶外用品品牌，它們強(qiáng)調(diào)著堅(jiān)固、防水、輕量，讓不堪一擊的現(xiàn)代人得以承受惡劣的環(huán)境刺激。但這過(guò)分強(qiáng)調(diào)的實(shí)用性，反而讓戶外品牌成為老氣的代名詞。高透氣排汗的科技面料，成了公園阿伯遛狗的外出服，價(jià)格高貴的 GORE-TEX 防水外套，最后也淪為車(chē)箱里頭應(yīng)急的雨衣。正當(dāng)戶外品牌經(jīng)營(yíng)者煩惱著該如何讓公司銷(xiāo)售量提升，名為聯(lián)名合作的帶貨必殺技便隨之而生，與各個(gè)街頭品牌交叉制作的單品如雨后春筍般出頭。在藝人與KOL的分享下被粉絲迅速秒殺，這種兼具實(shí)穿性及潮流識(shí)別度的風(fēng)潮，究竟會(huì)如何操作下去呢？
The North Face，這個(gè)自1966年在美西舊金山的品牌，由兩位熱愛(ài)登山的年輕登山者所創(chuàng)立。他們不但將「探索永不停止」當(dāng)作理念，更把優(yōu)勝美地國(guó)家公園（Yosemite National Park）裡的經(jīng)典地標(biāo)—Half Dome山峰作為形象，并以其最陡峭、難挑戰(zhàn)的北面取名之，足以可以見(jiàn)團(tuán)隊(duì)致力于登山運(yùn)動(dòng)商品開(kāi)發(fā)的決心。
幾十年過(guò)去，The North Face擁有龐大的粉絲，以及成熟的研發(fā)技術(shù)，便開(kāi)始對(duì)于街頭風(fēng)格充滿興趣。除了原本專(zhuān)業(yè)機(jī)能產(chǎn)品之外，更推出了包含紫標(biāo)、黑標(biāo)、白標(biāo)、紅標(biāo)等四大支線，全力搶攻潮流市場(chǎng)。最為潮人追捧的Purple Label，在2003年和日本經(jīng)銷(xiāo)商nanamica共同成立，這間由中本間永一郎（Eiichiro Homma）成立的選貨店舖，將日本注重的生活美學(xué)融入The North Face熟練的機(jī)能基礎(chǔ)上，打造出一款又一款熱賣(mài)商品。又因?yàn)槭苤瓢鏅?quán)限定，以至于紫標(biāo)成為獨(dú)站系列，讓全世界都必須以朝圣的方式，前往日本購(gòu)買(mǎi)。
The North Face推出紫標(biāo)、黑標(biāo)、白標(biāo)、紅標(biāo)等四大支線，是由日本The North Face與當(dāng)?shù)仄放苙anamica合作，僅能在日本當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)。
而Urban Exploration（城市探索）概念支線，是最令所有潮流人士愛(ài)戴的「黑標(biāo)」系列。但大家追求反而不是什么先進(jìn)的機(jī)能材質(zhì)，而是與眾多高端街頭品牌聯(lián)名企劃，不需要什么介紹，印上Logo就是爆賣(mài)的實(shí)力保證。
支線Urban Exploration曾和Sacai聯(lián)名合作，一推出即造成熱烈話題。
The North Face的經(jīng)典N(xiāo)uptse Jacket印上骷髏之王MASTERMIND的標(biāo)志，潮味十足！
但真正讓The North Face與潮牌劃上等號(hào)，莫過(guò)于搭上Supreme這個(gè)街頭霸主。雙方于2007年秋冬展開(kāi)首次合作，但生出許多精彩又浮夸的作品。像是印滿黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖馬爾科姆Malcolm X 名言「By Any Means Necessary.」的Nuptse Jacket，或是2011年的滿版豹紋羽絨外套，以及2013春夏的3M reflective shell反光衝鋒衣，這些擺明不是做給專(zhuān)業(yè)登山客的聯(lián)名產(chǎn)品。動(dòng)輒上萬(wàn)元的定價(jià)，卻都能于幾分鐘內(nèi)銷(xiāo)售完畢，再再證明炒得了話題，才炒得起消費(fèi)者興趣。
印滿黑人民權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖馬爾科姆Malcolm X 名言「By Any Means Necessary.」的Nuptse Jacket
2011年推出浮夸的滿版豹紋羽絨外套
2013春夏推出的3M reflective shell反光沖鋒衣
Canada Goose
時(shí)常被直譯為「加拿大鵝」的Canada Goose，絕對(duì)是近期竄起最猛烈的戶外品牌之一。原本專(zhuān)門(mén)提供給在北極圈低溫戶外工作的科學(xué)家、警察和工人，在創(chuàng)辦人之孫Dani Reiss的領(lǐng)導(dǎo)下，開(kāi)始將市場(chǎng)面向全世界。他大力強(qiáng)化品牌最重要的組成成分—加拿大Hutterite的白鵝毛，這種鵝毛每盎司有著將近兩百萬(wàn)線的絨毛，其蓬鬆和密度藉以形成最棒的空氣隔膜，讓「Hutterite白鵝絨」一詞猶如高等級(jí)的Cashmere，迅速打開(kāi)知名度，并且開(kāi)始在美國(guó)當(dāng)?shù)責(zé)豳u(mài)。透過(guò)Dani Reiss在受訪時(shí)表示：「我們必須找到一個(gè)方法讓大城市的人們知道Canada Goose的存在，所以我們開(kāi)始和國(guó)家地理頻道合作，確保看這節(jié)目的人能看到我們的衣服，這樣觀眾會(huì)知道假使要去遠(yuǎn)征這些地方，這件就是你必須穿的裝備。一旦能夠打入他們心房，就能讓品牌從幕后轉(zhuǎn)成幕前。」此外，Canada Goose也積極開(kāi)始與潮流品牌合作，包括話題滿點(diǎn)的Vetements，以及同樣來(lái)自加拿大的饒舌歌手Drake主理的October’s Very Own（OVO）。在兩大品牌的加持下，讓Canada Goose與潮流圈子更近了一步，當(dāng)然，在平靜無(wú)事的紐約市，穿帥比什么都重要。
Canada Goose和話題滿點(diǎn)的潮牌Vetements合作，讓強(qiáng)調(diào)機(jī)能性的服裝不再只是從事戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)可穿。
OVO和Canada Goose的合作，在當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全球，號(hào)稱(chēng)是最頂級(jí)的聯(lián)名系列。
Moncler
但說(shuō)到戶外品牌的聯(lián)名霸主，怎能漏掉羽絨衣中的羽絨衣Moncler？這個(gè)比大部份outdoor品牌都要早問(wèn)世好幾十年的前輩，現(xiàn)在不但是年?duì)I業(yè)額十億歐元的收益王，更是絕大多數(shù)高端品牌搶著聯(lián)名的首選。畢竟那個(gè)Ｍ字Logo就已經(jīng)是品質(zhì)保證，採(cǎi)用日本最好的尼龍工廠，還有最棒的羽毛供應(yīng)商，穿上去防風(fēng)防水又舒適。加上其他品牌難以取代的識(shí)別度，Moncler打從一開(kāi)始就沒(méi)想過(guò)要討好普通消費(fèi)者。
Moncler雖為戶外品牌，但也會(huì)在時(shí)裝周期間辦大秀，每件服裝造型超越我們以往對(duì)機(jī)能性服飾的想像。
除了有好品質(zhì)，好的營(yíng)銷(xiāo)策劃當(dāng)然也很重要。就算Thom Browne與Giambattista Valli的合作已經(jīng)收尾，但憑Gamme Bleu男裝支線和Gamme Rouge女裝支線也早已讓該品牌走上時(shí)裝舞臺(tái)。如今更以「Moncler Genius」為名，召集了包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green以及Francesco Ragazzi等設(shè)計(jì)師在內(nèi)的八位大師級(jí)人物，用力將大量既潮且高調(diào)的產(chǎn)品，擺在消費(fèi)者眼前。更別說(shuō)過(guò)去一拖拉庫(kù)的Kith x Moncler、Off-White x Moncler、mastermind JAPAN x Moncler，就像個(gè)嘉年華會(huì)一般，在這么華麗的陣容下，試問(wèn)又有誰(shuí)能對(duì)這么精彩的跨界合作抗拒不買(mǎi)呢？
以「Moncler Genius」為名，找來(lái)藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green等八大頂級(jí)設(shè)計(jì)師合作，推出史上最強(qiáng)新作。
Kith x Moncler
Off-White x Moncler
