今天，我們也來探討一下這個(gè)如今成為世界公認(rèn)的專業(yè)戶外品牌Arc’Teryx始祖鳥，它為什么能在諸多戶外裝備制造商中脫穎而出，以及對(duì)它在時(shí)尚領(lǐng)域中的一些現(xiàn)狀。
將化石標(biāo)本作為品牌 logo ，Arc’Teryx始祖鳥用意何在？
20世紀(jì)80年代，一個(gè)專門打造戶外登山裝備的品牌Rock Solid問世，并在品牌接連易主后在1989年宣布改名為 Arc’Teryx始祖鳥。始祖鳥曾被廣泛認(rèn)為是鳥類的祖先（后續(xù)研究表示并非如此），而 Arc’Teryx始祖鳥 的品牌 logo 的設(shè)計(jì)靈感正是來源于一塊始祖鳥的化石HMN 1880柏林標(biāo)本，也是我們所知的最完整的始祖鳥化石。將始祖鳥作為令人根深蒂固的品牌形象，Arc’Teryx始祖鳥 或許意在表達(dá)在品牌發(fā)展中仍需堅(jiān)守初心的核心發(fā)展理念，而在 Arc’Teryx始祖鳥 40 余年來的發(fā)展歷程中，這一品牌的確向世界印證了其始祖鳥精神。
Arc’Teryx始祖鳥品牌 logo與設(shè)計(jì)靈感來源始祖鳥化石標(biāo)本
Arc’Teryx始祖鳥有著與市面上大部分加拿大戶外品牌一樣得天獨(dú)厚的出身，加拿大海岸山海荒野由于路途陡峭、常年積雪，探險(xiǎn)者所需要的戶外服裝其保暖性、防水性甚至合適的重量均需要專業(yè)級(jí)別的十足保證，這也是當(dāng)下眾多科考團(tuán)隊(duì)愿意選擇與加拿大戶外品牌展開合作的原因。
能夠在一眾加拿大戶外品牌中脫穎而出的 Arc’Teryx始祖鳥，初創(chuàng)時(shí)期的目標(biāo)是打造一種使人們?cè)谌魏螘r(shí)候都能夠沉浸其中的專業(yè)級(jí)戶外裝備，不受外界條件影響地享受探索戶外運(yùn)動(dòng)的樂趣。在 Arc’Teryx始祖鳥最負(fù)盛名的 SV Wind Breaker沖鋒衣設(shè)計(jì)中，我們同樣可以一窺 Arc’Teryx始祖鳥所秉承的設(shè)計(jì)理念—— 以簡單的解決方案應(yīng)對(duì)復(fù)雜的挑戰(zhàn)，例如選擇簡單的剪裁輪廓、并非為了強(qiáng)調(diào)功能性而添加冗余的口袋、綁帶細(xì)節(jié)等，這也是極簡主義的另一種表達(dá)方式。
在成立 40 余年中，Arc’Teryx始祖鳥所推出的高辨識(shí)度單品不計(jì)其數(shù)，例如人氣沖鋒衣設(shè)計(jì) Alpha SV 、主打超強(qiáng)保暖性能的羽絨外套 Macai & Andessa 系列、輕薄羽絨系列 Cerium SL 以及戶外背包 Alpha 32 等。而在上述單品的生產(chǎn)過程中，Arc’Teryx始祖鳥將產(chǎn)品的質(zhì)量控制放在了首要位置，亦因此出爐了一套極為完備的質(zhì)量控制體系，從織物面料入庫的環(huán)節(jié)開始，直至最后的組裝、出產(chǎn)過程均在嚴(yán)密的監(jiān)管、控制下完成，力求做到零容錯(cuò)。
在如今機(jī)械制衣當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，Arc’Teryx始祖鳥依舊保留了人工制作的傳統(tǒng)：單品的拉鏈、抽繩、按扣等細(xì)節(jié)部分均由專業(yè)工匠親手完成，在通過防水測試之前，你所見到的 Arc’Teryx始祖鳥產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)過了無數(shù)輪次的嚴(yán)密篩查。Arc’Teryx始祖鳥 官網(wǎng)給出了其在一件 Alpha SV Wind Breaker 生產(chǎn)過程中所測得的具體數(shù)據(jù)，其中組裝這件夾克的總時(shí)長共是 259 分鐘，經(jīng)手它的工作人員則多達(dá) 67 位，而在組裝過程中這件 Alpha SV則經(jīng)過了190次以手工工序處理，Arc’Teryx始祖鳥在戶外服飾生產(chǎn)上的態(tài)度，似乎更像是對(duì)待一件奢侈品。
省去贅余、更為直觀的剪裁能夠進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)服飾的功能性；最高標(biāo)準(zhǔn)的服裝生產(chǎn)工藝、以及對(duì)選材用料的認(rèn)真態(tài)度，都是 Arc’Teryx始祖鳥的產(chǎn)品能夠具備無人能出其右的專業(yè)性的堅(jiān)實(shí)保障。
值得一提的是，在 Virgil Abloh 上身 Arc’Teryx始祖鳥 之前，許多一線明星就已經(jīng)注意到了這個(gè)專業(yè)性極強(qiáng)的戶外品牌。Arc’Teryx始祖鳥 旗下的經(jīng)典單品 Alpha SV Wind Breaker 、Gamma LT 等也頻繁在人氣影視作品《毒液》、《自殺小隊(duì)》、《諜影重重 4 》中亮相。
《毒液》主演 Tom Hardy 、《諜影重重 4》主演 Jeremy Renner 上身 Arc’Teryx始祖鳥
2000 年，哥倫比亞影片公司打造了名為《垂直極限》的災(zāi)難動(dòng)作片，劇中 80% 的場景都架構(gòu)于橫嶺側(cè)峰的陡峭巖壁上。為進(jìn)一步凸顯攀巖、登山等極限運(yùn)動(dòng)的真實(shí)性，《垂直極限》幾乎全劇組都穿上了 Arc’Teryx始祖鳥的戶外登山裝備 —— 從沖鋒衣、戶外褲等全身搭配到登山時(shí)必須著用的丁字褲綁帶，這亦從側(cè)面印證了 Arc’Teryx始祖鳥作為頂尖戶外品牌所獲得的廣泛意義上的認(rèn)可。
幾乎全員上身 Arc’Teryx始祖鳥的經(jīng)典災(zāi)難動(dòng)作電影《垂直極限》
出現(xiàn)在電影《垂直極限》中的 Arc’Teryx始祖鳥 Alpha SV 沖鋒衣
在戶外專業(yè)的領(lǐng)域上，Arc’Teryx始祖鳥已經(jīng)擁有眾多被認(rèn)可的案例了。然而早在十年前，這家專業(yè)戶外裝備的品牌也逐漸向時(shí)尚方面作出靠攏，推出了他們的品牌支線 Arc’Teryx始祖鳥Veilance。
Urban 風(fēng)格、Outdoor 面料的Arc’Teryx始祖鳥Veilance
在一次采訪中，Arc’Teryx始祖鳥支線 Veilance負(fù)責(zé)人Taka Kasuga曾以一句話道出 Arc’Teryx始祖鳥 的品牌理念：不愿為了迎合潮流趨勢而犧牲實(shí)用細(xì)節(jié)。 說到 Arc’Teryx始祖鳥的品牌支線 Veilance ，這一成立于2009年的高端支線在去年2月徹底由 Arc’Teryx始祖鳥Veilance更名為Veilance ，此舉似乎像是摘去了 Arc’Teryx始祖鳥標(biāo)簽一般，其與主線截然不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格亦在此后得到了更充分的發(fā)揮。
Veilance 2020 春夏系列
以2020年春夏季度系列為例子。采用墨綠、海藍(lán)、灰及大地棕等色彩作為上裝及褲款的設(shè)計(jì)主調(diào)，簡潔、富有輪廓性的設(shè)計(jì)成為其留在人們心中的第一印象，將功能性完全融于都市服飾的風(fēng)格設(shè)計(jì)中，這與我們認(rèn)知中的Arc’Teryx始祖鳥似乎不太一樣：少了戶外必備的紅、綠、藍(lán)等高亮扎眼的配色，反而多了一絲時(shí)裝及鋼筋叢林的感覺？
這就是 Arc’Teryx始祖鳥在2009年創(chuàng)立支線 Arc’Teryx始祖鳥 Veilance 的初衷：功能型服裝分門別類、五花八門，某些服裝設(shè)計(jì)更適合在田野、雪山中長途跋涉，而另一些則更適合在城市中穿著。Arc’Teryx始祖鳥Veilance則以 Urban Outdoor 的屬性作為其自身的主要發(fā)展方向，將時(shí)尚、城市以及對(duì)戶外的理解融合于系列服裝中呈現(xiàn)。
對(duì)于 Veilance 支線，很多朋友更加好奇的一點(diǎn)是：這件 Arc’Teryx始祖鳥為什么沒有始祖鳥logo？這確實(shí)是Veilance 系列的特點(diǎn)之一。可是，無 logo的 Veilance 在售價(jià)上卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Arc’Teryx始祖鳥的常規(guī)單品。至于售價(jià)高昂的理由，則在于頂尖的選材用料、表達(dá)個(gè)人化的設(shè)計(jì)與高端商務(wù)人士所青睞的量身定制服務(wù)。
除了大家都知道的 GORE-TEX 面料外，諸如Arc’Teryx始祖鳥 獨(dú)家 CoreLoft 技術(shù)、保暖性能頂尖的歐洲產(chǎn)鵝絨、美利奴羊毛等都是 Veilance 支線的慣用面料。除此之外，Veilance 產(chǎn)品中的另一設(shè)計(jì)理念：一衣多穿。Veilance 支線在服裝設(shè)計(jì)中嘗試應(yīng)用模塊化分層的想法：一件衣服可以在一年四季中隨時(shí)穿著，我們可以選擇增添或去除衣服的一部分而適應(yīng)多變的天氣。如今應(yīng)用這種創(chuàng)新的 Veilance Conduit AR 夾克，即采用 Dinitz 搖粒絨材質(zhì)內(nèi)襯搭配 Euler 防水外殼組合而成，這令人們?cè)趹敉夥椀倪x擇中擁有更多的個(gè)人化成為了可能。
Veilance 系列還借鑒了高定時(shí)裝的量身定制服務(wù)。在出售 Veilance 支線產(chǎn)品的 Arc’Teryx始祖鳥門店中，你可以選擇根據(jù)自己的身形量身定做一件 Veilance 外套，針對(duì)高端人群的定位，也算是較有前瞻性的時(shí)尚手段了。
可以說 Veilance從創(chuàng)立伊始便向著時(shí)尚的目標(biāo)進(jìn)發(fā)，擁有與生俱來的時(shí)尚 DNA。雖然主線 Arc’Teryx始祖鳥更加專注于垂直的戶外領(lǐng)域，但實(shí)際上 Arc’Teryx始祖鳥也有它在潮流時(shí)尚方面的潛在影響力，不過在發(fā)酵的地點(diǎn)上則有點(diǎn)特別。
通過日本，Arc’Teryx始祖鳥 逐漸向亞洲時(shí)尚輸出影響力
觀察走在街上的人，可以發(fā)現(xiàn)普遍的歐美消費(fèi)者可能會(huì)把戶外服飾視為是一個(gè)對(duì)應(yīng)特殊場景的工具性衣服，比如下雨天為了不打傘就穿一件防水夾克出門。可是在把戶外服飾往時(shí)尚場景輸送的這條路上，日本人顯然更加精通，他們?cè)陉柟饷髅牡男蓍e日子、在都市中日常通勤或者是戶外的露營活動(dòng)中，都會(huì)選擇這些衣服。
因此，日本成了很多西方戶外品牌在亞洲的集中據(jù)點(diǎn)，戶外品牌的專賣店在熱鬧的市區(qū)里面幾乎是遍地開花的狀態(tài)。一些品牌甚至出現(xiàn)了日本支線，為日本制作出僅此一家的獨(dú)有系列；或?qū)ふ胰毡驹O(shè)計(jì)師、總監(jiān)來進(jìn)行產(chǎn)品監(jiān)修，反看一下剛剛提及的 Veilance，不就是如此嗎？
一個(gè)較有規(guī)律的現(xiàn)象可以說明一點(diǎn)：無論來自世界哪里，想要從戶外向潮流、時(shí)尚摻一腳的品牌，都會(huì)在日本隆重其事。可以看到 Arc’Teryx始祖鳥也有這樣的意向，但它的做法顯然保守一點(diǎn)。回顧過往，相比其他很多戶外品牌，Arc’Teryx始祖鳥的合作可以說是寥寥可數(shù)，幾乎是有點(diǎn)封閉的狀態(tài)。不過，在它僅有的合作名單里面，其中之一便是來自日本的BEAMS，兩個(gè)單位在過往偶爾也會(huì)聯(lián)合發(fā)布一些限定系列。
由于戶外氛圍濃厚的關(guān)系，像 BEAMS這樣被年輕人視為街頭、潮流時(shí)尚服飾的店鋪，也會(huì)常年在店鋪中專門劃分出專業(yè)級(jí)別的戶外服飾區(qū)域，可見戶外文化在日本城市中的滲透力。
通過日本這種都市戶外在方方面面都能有機(jī)結(jié)合的氛圍，實(shí)際上可以為 Arc’Teryx始祖鳥注入一些時(shí)尚色彩，繼而作為踏板覆蓋到其他亞洲地區(qū)。像很早期就受到日本山系文化影響的中國香港，早有不少潮流雜志就曾經(jīng)介紹過Arc’Teryx始祖鳥，甚至有品牌以 Arc’Teryx始祖鳥的產(chǎn)品作為設(shè)計(jì)靈感的參考。一些年輕人第一次了解、接觸這個(gè)品牌實(shí)際上都不是因?yàn)閼敉饣顒?dòng)，讓 Arc’Teryx始祖鳥從應(yīng)用場景上發(fā)生了變化，是因?yàn)閺娜毡緜鱽淼某绷鲿r(shí)尚。
盡管在逐漸產(chǎn)生著影響，但綜合看來，你也能從身邊的氛圍感受到，Arc’Teryx始祖鳥在亞洲的時(shí)尚影響力實(shí)際上還是遠(yuǎn)不及THE NORTH FACE這樣的競爭品牌，不過與此同時(shí)，這也讓 Arc’Teryx始祖鳥顯得像是一塊合作的凈土，情況就有點(diǎn)類似于之前的 HOKA 與 SALOMON。
2009年收購斐樂之后，國產(chǎn)品牌ANTA加快了占領(lǐng)高端運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的步伐，收購Arcteryx 也是計(jì)劃的重要一環(huán)。
安踏斥371億美金全資收購始祖鳥母公司 Amer Sports 的所有股份，而亞瑪芬集團(tuán)旗下還另外包括法國山地越野品牌 Salomon、美國網(wǎng)球裝備 Wilson 以及智能腕表品牌 Suunto 等等。
這些中高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌不僅能夠?qū)Π蔡ぎa(chǎn)品品類進(jìn)行完善，也是對(duì)高端消費(fèi)人群進(jìn)行拓展的有效手段，何樂而不為呢？
不過對(duì)于消費(fèi)者來說，當(dāng)始祖鳥變成“安踏鳥”之后，售價(jià)會(huì)不會(huì)降低，質(zhì)量又將何去何從？這樣的問題可能更實(shí)際一些..
所以，始祖鳥是哪個(gè)國家的品牌？現(xiàn)在我們可以說，它來自于加拿大，歸屬于中國公司。
