有潮牌教主之稱的Supreme，1994年從美國紐約一間街頭滑板店誕生，經典亮紅色搭上白色字體的品牌標志，深受年輕世代的青睞，創立至今不過26個年頭，已經躍身成為市值超過10億美金的潮流一哥，更因此被美國VF Corporation威富公司看中。
繼 2017 年被美國私募股權投資巨頭 The Carlyle Group 購入 50% 股份之后，在街頭服飾領域擁有至高地位的 Supreme，如今終于被全球最大成衣上市公司之一的 VF Corporation 收購，引發了全球潮流愛好者的熱議。
據透露本次收購案的金額高達 $21 億美元，相比 Supreme 在三年前的估值又翻了一倍。本次收購中 The Carlyle Group 與 Goode Partners 兩大私募基金公司均會將手中的股份售出，而以 James Jebbia 為首的 Supreme 領導團隊將繼續在品牌留任。
根據 VF Corporation 發布的公告可以得知：
本次收購將加快 VF 以消費者、零售為中心的超數字化商業模式的轉變；
本次收購的起源是 Supreme 與 VF 之間的長期合作關系，Supreme 一直與 VF 旗下的 Vans、The North Face 和 Timberland 等品牌合作緊密；
Supreme 通過國際化運作和 DTC 模式，在全球創造了超過 $10 億美元的商機，符合 VF 2024 年戰略的核心支柱；
Supreme 的 DTC 模式、品牌忠誠度和國際影響力，是 VF 旗下 Vans、The North Face、Timberland 和 Dickies 等品牌在街頭靈感方面的補充；
本次收購符合 VF 對主動資產組合管理的承諾，并增強了 VF 的業務增長、盈利能力和現金流量狀況；
至 2021 財年，Supreme 有望適度增加 VF 的收入和調整后每股收益。至 2022 財年，Supreme 預計將貢獻至少 $5 億美元的收入和 $0.20 美元的調整后每股收益。
盡管今年的經濟形勢飽受疫情影響，但 VF 依然對本次收購和 Supreme 的未來充滿信心。通過之前的合作我們取得了不俗的成績，未來我們會花更多時間去了解彼此。公司董事長 Steve Rendle 向 WWD 表示：品牌將繼續保持往常的運作，我們不希望對它進行任何更改，而是竭盡全力為他們提供幫助與支持，因為 VF 是一家非常了解客戶的公司。
我們不會試圖通過新的計劃和方式去改變 Supreme 的經營模式，因為坦白說他們做的真的非常出色。
與此同時 VF 的執行副總裁兼首席財務官 Scott Roe表示，我們不會試圖通過新的計劃和方式去改變 Supreme 的經營模式，因為坦白說他們做的真的非常出色。他表達了與 Rendle 同樣的觀點：在全球商店因為疫情原因關閉后，Supreme 的線上業務卻依舊蓬勃發展，他們的業務從年初至今實際上已經以高個位數的速度實現增長，最近更是迎來加速增長。
正如 VF Corporation 在公告中所說，Supreme 一直與 VF 旗下品牌保持著緊密的合作關系，雖然有的合作早在 VF 出現之前便已誕生，但在被 VF 收購之后，包括 Vans、The North Face 和 Timberland 在內的品牌均提高了與 Supreme 合作的頻率，其中 Supreme x Vans 更是成為每年兩季的定番系列，為鞋迷留下了一雙又一雙經典的設計。下面我們就帶領大家回顧一下 Supreme 與這三大品牌的聯名歷程。
Supreme x Vans
作為同樣以滑板文化為主軸的品牌，Supreme 與 Vans 之間的聯名堪稱天作之合。早在 1996 年，也就是 Supreme 誕生僅僅兩年后，雙方便開展了第一次的合作，但起初的合作并未給 Supreme 提供太多發揮空間。直到 2004 年 VF 入主 Vans 之后，雙方的聯名開始變得越來越多樣化，與此同時也加入了包括 Ari Marcopoulos、Public Enemy、NEIGHBORHOOD、Malcolm Mclaren、COMME des GAR?ONS SHIRT、Bruce Lee、Playboy 等第三方共同設計。
另一方面，Vans 也借助 Supreme 的影響力將一些被歷史塵封的老鞋重新推出，包括 106 Vulcanized、Lampin、Native American 和 Mike Carrol 等等，都曾推出過 Supreme 的聯名版本。Supreme 與 Vans 的合作，堪稱球鞋歷史上最經典也最持久的聯名企劃之一。
Supreme x The North Face
Supreme 與 The North Face 的合作同樣為我們奉獻了不少重磅產品。從 2008 年的大都會Summit Jacket，到 2012 年的地圖Venture Jacket，再到 2017 年的雪山Baltoro Jacket，雙方通過絕妙的印花設計，為 TNF 的經典戶外產品注入街頭流行感，同時也讓這些主打功能性的單品成為備受街頭人士推崇的時尚之選，為 TNF 的市場布局開拓了更多可能性。
Supreme x Timberland
相較于 Vans 和 The North Face 而言，Timberland 與 Supreme 的合作頻率有待提升。在 VF 于 2011 年收購 Timberland 之前，雙方僅在 2006 年有過一次聯名，當時推出了一系列 Classic Field Boots，此后雙方幾乎每年都會進行一次合作，產品主要以 6-Inch Boots、Euro Hikers 和 Waterproof Chukkas 等鞋款為主，其中 2013 年更是邀請到 COMME des GAR?ONS SHIRT 推出三方聯名，而從 2016 年開始雙方的合作系列中也追加了服飾系列。
這樣的合作關系將保持 Supreme 的獨特的文化與獨立性，同時使我們能夠繼續延續 1994 年創立以來前進的道路。
VF 的高管已經明確表示，他們希望繼續保持 Supreme 的成功戰略：極小化的社交媒體輸出、精心謀劃的實體布局，以及足夠具有聲量的聯名計劃，而 James Jebbia 也特別于聲明中提到：我們很榮幸能夠加入 VF，這是一間全球級的公司，擁有許多和我們合作多年的杰出品牌，這樣的合作關系將保持 Supreme 的獨特的文化與獨立性，同時使我們能夠繼續延續 1994 年創立以來前進的道路。
不可否認 Supreme 在全球的熱度正在走下坡路，但本次收購對于品牌來說是一個新的起點，可以預見的是，VF 旗下龐大的品牌矩陣將會成為 Supreme 新的武器庫。
在這場轟動街頭的收購中，白手起家的 James Jebbia 無疑是最大的贏家，但同時他也將肩負起新的壓力，畢竟 VF 給他定下的小目標是至 2022 財年幫助公司貢獻至少 $5 億美元的收益。至于 Nike x Supreme 合作系列是否會成為絕唱？Supreme 是否會在更多地區開設官方店鋪？讓我們一同期待雙方的合作火花。
