Reebok自2006年被adidas收購之后，這英國品牌的發(fā)展好像未曾好過似的，究竟是誰的問題？
adidas收購Reebok以圖超越Nike的春秋大夢，最后都是落得一場空。
外國媒體《Manager Magazin》傳來消息，指adidas將會(huì)在2021年3月，全面出售集團(tuán)旗下品牌Reebok業(yè)務(wù)，相關(guān)報(bào)道流出后，股價(jià)飆漲3.5%，顯示市場對這個(gè)潛在交易持樂觀態(tài)度，事實(shí)上，很多投資專家早已呼吁adidas出售Reebok這個(gè)已不能扭轉(zhuǎn)虧損的業(yè)務(wù)。
何解昔日一個(gè)首屈一指的運(yùn)動(dòng)品牌，今時(shí)今日會(huì)淪為不能扭轉(zhuǎn)虧損的業(yè)務(wù)？答案可能并非落在Reebok本身，而是adidas的管理層之上。
Reebok自被adidas收購后的業(yè)績：完全沒進(jìn)步。
其實(shí)在1987年，Reebok才是全球運(yùn)動(dòng)界別的第一品牌。
Reebok Freestyle運(yùn)動(dòng)鞋。
Reebok Freestyle上有很多搶眼配色，迎合女性市場。
遠(yuǎn)在Nike雄霸運(yùn)動(dòng)世界的時(shí)代，1987年Reebok才是全球運(yùn)動(dòng)界別的第一品牌，那個(gè)時(shí)代美國商人Paul Fireman取得了Reebok北美地區(qū)專營權(quán)，也乘著Aerobics運(yùn)動(dòng)熱潮興起，打造出熱爆全球的Reebok Freestyle運(yùn)動(dòng)鞋，備受女性市場歡迎。雖然發(fā)展到90年代已被Nike迎頭趕上，但Reebok依然有資本去分庭抗禮，當(dāng)時(shí)最重要的設(shè)計(jì)，就是研發(fā)出Instapump充氣系列，尤以PUMP FURY最為矚目，成為Reebok往后潮流時(shí)尚界別的最強(qiáng)象征。
自2006年收購至今日，adidas與Reebok兩兄弟之間的鮮明合作，就是這對無人問津的INSTAPUMP FURY BOOST。
然而來到2006年，Reebok的發(fā)展卻迎來天翻地覆改變，那一年長期位居老二的adidas，為了抗衡Nike在北美市場的主導(dǎo)局面，決定出資$38億美元收購Reebok，以求左右夾擊Nike。然而時(shí)間就這樣過了十四年，adidas超越Nike的美夢，不但從來都沒有發(fā)生過，就連Reebok也越做越差，連年虧蝕，更被New Balance、UnderArmour等牌子超越，現(xiàn)在母公司adidas更隨時(shí)以虧本價(jià)將其出售，成為業(yè)界笑話。
Maison Margiela SS20。
其實(shí)論adidas收購Reebok之所以失敗告終，adidas管理層可謂難辭其咎，當(dāng)中死因主要有二。第一是缺乏創(chuàng)新性，自2006年收購至今日，可笑的是談Reebok最人氣最著名的鞋款，竟然仍是1994年的PUMP FURY，這十四年間令人記憶猶新的Reebok新作，根本就少之又少，就連最近與Maison Margiela的聯(lián)乘合作，都只能以PUMP FURY作為主題，那邊大老婆adidas開發(fā)出Ultraboost、NMD等人氣新球鞋，這邊二奶Reebok卻一事無成，資源完全傾側(cè)不對等，才令到Reebok的發(fā)展空間和形象每況越下。
Reebok最經(jīng)典的贊助項(xiàng)目，就是與昔日NBA巨星Allen Iverson合作，打造名曰Answer的球鞋系列。
第二個(gè)死因就是失去了運(yùn)動(dòng)品牌的專業(yè)形象，Reebok 1980年代因Aerobics運(yùn)動(dòng)熱而興起，其后也一直積極贊助各類運(yùn)動(dòng)員及賽事，好像網(wǎng)球員Venus Williams、NBA明星Shaquille O'Neal、Allen Iverson、姚明，以至英超球會(huì)利物浦、昔日的保頓和NFL國家美式足球聯(lián)盟等等，通常由Reebok一手贊助，好不風(fēng)光！可惜到被adidas收購后，所有相關(guān)運(yùn)動(dòng)贊助項(xiàng)目一律轉(zhuǎn)由adidas所包辦，使到Reebok逼不得已逐漸退出專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場，最后被人遺忘。
ANTA旗下最有名的代言運(yùn)動(dòng)員，當(dāng)然首推Klay Thompson。
其實(shí)Arc’teryx被ANTA收購之后，始祖鳥在潮流界別的發(fā)展當(dāng)真不俗。
不過塞翁失馬，焉知非福，雖然可能被adidas放棄，但對Reebok而言其實(shí)絕非壞事，據(jù)知美國的VF Corporation和國產(chǎn)品牌ANTA安踏都有興趣接手，成為Reebok新一任掌舵人。ANTA近年一直在世界各地進(jìn)行大規(guī)模并購，Arc'teryx、Wilson、DESCENTE和FILA中國區(qū)早已歸于其名下，若然再得Reebok，可謂如虎添翼了。
