1960年，當Fjallraven北極狐創始人 ?ke Nordin 開始售賣他設計的第一個背包時，現今大眾所熟悉的北極狐商標尚未出現。當時的Logo比較像是插畫：一只跑下山丘的狐貍。直到有次 ?ke 拜訪賣其商品的戶外用品店Friluftsmagasinet（位于斯德哥摩爾，現為Naturkompaniet），品牌Logo的形象才開始有了輪廓。
在店家狹小的員工廚房內，在店長 Erland Westerberg 及銷售經理 Nils Hillman 的協助下，?ke 絞盡所有腦汁，將各種點子涂鴉在皺巴巴的餐巾紙上。
?ke將手繪的草圖送去給平面設計師 Kjell Olsson 做最后的完成。Friluftsmagasinet的產品目錄付印在即，時間壓力迫使著他們必須馬上完成這項任務，而他們做到了！蜷曲著身體的北極狐于焉誕生，然而，當時他們并未預料到有天全世界都將認識這個商標。大伙兒對新的Logo有著共識，那就是簡潔明確，方便套用各種格式和尺寸，結構緊密而且不占空間。隨著草圖一張張描繪，狐貍越變越小，最后只剩下了頭和尾巴。
至于Fjallraven北極狐字樣呢，三人決定採用Frankfurter字體。Kjell 認為這種圓滾滾、柔和的粗體字和小狐貍圖案的搭配接受度最高。那么又是誰想出眨眼這個經典的特色呢？關于這點，倒是有點意見不一。Nils 說是他提出來受到 Kjell 的支持，?ke 說是他賦予了縮成一圈的小狐貍慧黠的神情。無論真相如何，這個Logo都是難得的成功。
2009年，Fjallraven北極狐榮獲了年度大獎The Signum Award（瑞典文Signumpriset），此一獎項專為表彰樹立品牌形象最為成功的北歐企業，過去如Volvo（富豪）汽車、Bang & Olufsen（鉑傲）音響、Carlsberg（嘉士伯）啤酒、Absolut Vodka（絕對伏特加）都曾獲獎。評審認為多年來Fjallraven北極狐已示范強大的品牌認同如何為企業帶來成功，并贊揚 Fjallraven對北極狐Logo忠誠如一、婉拒現代化誘惑的堅持。
如今，那只身材卷曲、目光閃爍的北極狐不僅出現在森林和野外，在大街小巷亦可見其蹤影。市場調查顯示95%的瑞典人認識也認同這個品牌。對于設計師 Kjell Olsson 而言，北極狐只是制作 Friluftsmagasinet 產品目錄時所委托的無數設計之一，他從未想過向?ke收取設計費，然而，這只北極狐Logo絕對是他設計生涯中最成功的代表作。
Kjell 和 Nils 創作的Logo效果太好且不退流行，?ke 從未想過要再做修改或更換。歷經五十個年頭的使用，終究到了圖像識別需要修補和更新的一刻，主要是因應數位格式之需求。瑞典文字（Letters of Sweden）的字形設計師 G?ran S?derstr?m 受托為 Fjallraven北極狐設計新字體，命名為 Arctic Fox 字體，不僅守護了舊字體精神和北極狐標志，也更容易變化和識別。
新Logo僅做了一些小調整，不變的是眨著眼、充滿慧黠的小狐貍。
這是永遠都不會改變的。
