如果去年秋冬是刷毛外套大放異彩的全盛期，那么今年夏天的焦點將會是這款Patagonia設計、公平貿易認證且回收再利用材質的Baggies多功能短褲。
最近這幾個月里，紐約城中眾多引領風尚的男士們幾乎人人都穿起了這一條短褲，究竟有什么魅力能讓這件短褲在流行時尚的紐約讓人擁有它呢？但有趣的是，這些在第五大道的男士們在穿著Baggies時，卻沒有一個是從事攀登這樣的戶外運動。
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而制造機能保暖外套（Micro Puff／Nano Puff）與刷毛系列商品（Synchilla）的Patagonia，如果出現在時尚人士家中的衣柜，那會是一件很奇怪的事，因為Patagonia從未將自己視為時尚品牌相較產品的外觀，Patagonia更為人知的是他們對碳足跡及企業社會責任等議題的高度關注，外觀，反而是品牌在眾多權衡中幾乎是最后考量的選項。但這樣卻并未阻止Patagonia與其他品牌（如Palace 和 Vetements）一起，成為潮流人士愛戴的新品牌。
除了Drake、Kanye West兩人都曾多次穿著Patagonia外，飾演變形金剛變并穿著以Scumbro風格著稱的Shia LaBeouf儼然成為品牌愛好者。而Off white主理人Virgil Abloh也曾被拍到身穿Patagonia T-shirt，隨后便上任LV男裝的藝術總監。所有的人不禁疑惑：Patagonia 究竟何時從戶外服飾變成了時尚品牌。
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Patagonia由Yvon Chouinard于1973年創立。品牌前身（Chouinard Equpiment）以販賣Yvon Chouinard自己所設計、制作、銷售的攀巖裝備為主。1970年后開始賣起英式橄欖球衫，他的戶外服飾事業才開始慢慢有了起色。直到現在Patagonia已發展成為價值十億美元以上的公司，更發起了地球稅要求公司每年繳出百分之一的總營業額，用來保護與修復自然環境。并創立1% For Planet的公益組織，利用捐款來贊助保護環境的草根團體，在2011年黑色星期五（為全美零售業最看重的購物日）當天的《紐約時報》刊登全版廣告，DON’T BUY THIS JACKET 來呼吁民眾不要購買不需要的東西，購物前請三思。
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在2016年的黑色星期五，將當日的線上與所有零售業的營業額100%全數捐給環保團體，捐款金額高達1000萬美金。
Yvon是一位最任性的老板，也是最執著的環境守護者，他將Patagonia大量的資源透入在支持環保及員工的權益上。這樣如此關注環保和公益的公司，以至于你會覺得它不像單純的服飾品牌，反而更認同它的品牌理念。
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在眾多街頭潮流與時尚精品聚集的紐約SOHO區里，Patagonia更顯得獨具一格，店內櫥窗上貼告示牌，宣傳反對塑料污染及水壩擴建。而去年Patagonia針對國有保護區縮減案，更是杠上美國川普總統并控告政府偷走人民的土地。
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因此在穿上Patagonia服裝時反而更像是一種理念上的支持。不過，這并不足以解釋品牌為何能在人群中流行起來。也許這才正是Patagonia 的魅力所在。而Patagonia 本身依舊還是那個最專注于戶外運動的專業服飾。
大多時候，戶外探險是一種抱負和渴望。正如任何其他優秀的企業一樣，Patagonia賣的最終是一種生活方式。而這種生活方式，是恰是你我可以實現的。
