美國(guó)戶外品牌Patagonia創(chuàng)始人伊馮·喬伊納德
這個(gè)戶外品牌，過(guò)去 45年間，在環(huán)境生態(tài)、再生材質(zhì)供應(yīng)鏈以及捍衛(wèi)公共土地和戶外環(huán)境等方面，Patagonia一直都是一家走在前線的公司。
長(zhǎng)久以來(lái)，Patagonia的公司使命是“制造最好的產(chǎn)品，避免不必要的環(huán)境傷害，通過(guò)創(chuàng)新的商業(yè)模式解決環(huán)境危機(jī)”。
但對(duì)創(chuàng)始人伊馮·喬伊納德（Yvon Chouinard）來(lái)說(shuō)，僅僅這些是不夠的。2018年年底Patagonia將公司的使命改為更直接、清晰的表達(dá)：
“用商業(yè)拯救我們的地球家園”-Patagonia戶外品牌使命“
“We’re in business to save our home planet.”
Patagonia美國(guó)加州總部員工
在過(guò)去幾年，Patagonia不僅擴(kuò)大了服裝回收專(zhuān)案，也加大了對(duì)再生資源的投資，并將客戶直接與草根環(huán)境組織連接的行動(dòng)網(wǎng)站(Patagonia Action Works)，還針對(duì)政府公共土地政策將總統(tǒng)川普政權(quán)告上了法庭。
就在上個(gè)月，Patagonia CEO Rose Marcario宣布，更將把在《減稅及就業(yè)法案》中價(jià)值1000元萬(wàn)美元的減免稅收全數(shù)捐贈(zèng)給草根環(huán)保組織。
用商業(yè)拯救我們的地球家園
這位 80歲的公司創(chuàng)始人伊馮·喬伊納德聯(lián)合公司CEO Rose Marcario共同向員工宣布，將公司的使命改為更直接、清晰的表達(dá)：
“用商業(yè)拯救我們的地球家園”—Patagonia品牌使命
并在接受《Fast Company》的採(cǎi)訪時(shí)，喬伊納德表示改變品牌使命字面上看起來(lái)是一件無(wú)關(guān)緊要的事情，并很顯然的公司受歡迎的抓絨產(chǎn)品（Fleece）也不會(huì)因此有任何改變。 但實(shí)際上，這個(gè)改變對(duì)于公司幾乎所有的方面都是至關(guān)重要的。
這一改變的關(guān)鍵之處在，新使命表達(dá)出了一種緊迫感，它旨在告訴公司內(nèi)外的所有人，我們要面臨的不止是氣候變化，而是氣候危機(jī)。
“因?yàn)闅夂蜃兓覀冋饾u失去自己的地球家園。 這是很多人都試圖回避的問(wèn)題。
因?yàn)閷?shí)際上，如果我們想要拯救地球，世界上每一家公司都必須努力做到同樣一件事情。 然后我就想，好吧，讓我們成為先採(cǎi)取行動(dòng)的那家公司?！眴桃良{德說(shuō)。
為了找到更好的方法，什么才是Patagonia帶來(lái)最有效的改變，喬伊納德和公司CEO Rose Marcario必須思考以下問(wèn)題：Patagonia有什么資源？ 公司可以對(duì)哪方面產(chǎn)生影響？ 公司應(yīng)該把錢(qián)投資到哪里？ 然后他們找到了三個(gè)關(guān)鍵答案：農(nóng)業(yè)、政治和自然保護(hù)區(qū)。
再生有機(jī)農(nóng)業(yè)
再生性農(nóng)業(yè)一直以來(lái)都是Patagonia的重點(diǎn)，這不僅體現(xiàn)在服裝材料的研發(fā)上，而且還在生產(chǎn)食品的Patagonia Provisions公司上(目前Patagonia也有生產(chǎn)食品)。 在這之前，再生有機(jī)農(nóng)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品對(duì)品牌是有加分的優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)在，它已成為公司的唯一選擇。
現(xiàn)在，Patagonia正大約與100位小農(nóng)場(chǎng)主合作，明年，合作的農(nóng)場(chǎng)主數(shù)目會(huì)擴(kuò)大至450位。 這些農(nóng)民通過(guò)捕蟲(chóng)器控制害蟲(chóng)，手工除草和采集棉花。 喬伊納德說(shuō)：“這是我們必須要做的，用知識(shí)和勞動(dòng)來(lái)取代所有的化學(xué)物品。
People need a new jacket every 5 to 10 years, but they eat 3 times a day. If we really want to protect our planet, it starts with food. -Yvon Chouinard
政治領(lǐng)域
在政治領(lǐng)域，2018年美國(guó)中期選舉之前，Patagonia成為支持特定競(jìng)選者的消費(fèi)者品牌之一。
公司所有的社交媒體及給客戶的郵件中，Patagonia發(fā)佈了支持內(nèi)華達(dá)民主黨競(jìng)選人Jacky Rosen以及蒙大拿現(xiàn)任參議員 Jon tester的信息。 喬伊納德表示，希望自己的公司能夠更頻繁和更高調(diào)地表示自己的立場(chǎng)。
我們有這樣的政治影響力，有幾百萬(wàn)的消費(fèi)者是真正地追隨我們的。 那么我們何不用它來(lái)做一些好事？
自然生態(tài)保護(hù)
在自然保護(hù)地方面，Patagonia不僅為猶他州Bears Ears這樣的公共土地付出行動(dòng)。去年5月，喬伊納德與湯普金斯保護(hù)組織的主席共同討論了關(guān)于在南美末端新建自然公園的想法并捐贈(zèng)給湯普金斯保護(hù)組織 $185, 000，加入了這個(gè)建設(shè)專(zhuān)案。 今年，智利、阿根廷政府與他們合作已開(kāi)始建設(shè)這塊新的自然保護(hù)地。
大多時(shí)候，戶外探險(xiǎn)是一種抱負(fù)和渴望;而正如任何其他優(yōu)秀的企業(yè)一樣，Patagonia賣(mài)的最終是一種生活方式。而這種生活方式，又恰是你我可以實(shí)現(xiàn)的。
