在中國市場業績持續下滑的背景下，美國戶外運動品牌Columbia近日宣布，將任命John Soh為集團副總裁兼新的中國市場總經理，接管中國業務，這項人事變動將于明年2月正式生效。
與此同時，該品牌還表示，回購在華公司股份事宜進展順利。預計2019年初會從太古資源有限公司手中買回中國合資公司--哥倫比亞運動服裝商貿(上海)有限公司40%的股份。
戶外運動裝備Columbia
Columbia上海公司成立于2014年1月成立，第一階段合作期限為20年。據協議，太古資源在第五年后可以隨時出售其持有的股權。交易完成前，Columbia擁有60%的股份，太古資源擁有40%，雙方共同承擔利潤和虧損。
2018年4月，Columbia順利收購了旗下中國合資公司剩余40%的股權。擴大分銷網絡的同時，進一步控制了該品牌在中國市場的發展。但目前，太古資源仍然將是該品牌在香港和澳門的獨家分銷商。
根據此前說法，股權收購完成后，員工和管理團隊不會發生大變動。不過，回購計劃完成之前，美國品牌還是在中國率先任命了一位全新掌門人。此前，John Soh曾是樂高集團亞太區高級銷售總監，還曾在耐克任職長達20年，商業管理經驗豐富。
過去一年，Columbia在中國和亞太地區的業績情況并不理想。2017年財報顯示，包括中國在內的拉丁美洲以及亞太地區銷售額只取得了2%增幅，成為銷售增速最慢的區域。特別是大中華地區的批發業務，去年只有單位數增長。
今年10月底，該品牌公布的2018財年前9個月財務數據顯示，受益于直銷渠道的出色表現，第三季度凈銷售額再創新高，達到了7.96億美元。不過，拉丁美洲及亞太地區頹勢依舊，銷售額同比下跌4%至1.18億美元。其中，中國市場業務表現下滑，拖累整體業績，而日本和韓國地區銷售額均實現增長。
分析師指出，中國市場業績不景氣，與母公司的整體情況相反，表明該品牌在當地資源渠道整合的欠缺。但Columbia總裁仍表現出對中國市場的信心，認為中國依舊具有高速增長的潛力。
